里斯咨詢全球主席
里斯先生高中畢業后服役于美國海軍,曾被派駐朝鮮戰場。1950年里斯先生自德堡大學畢業后進入通用電氣集團廣告部工作。1955年,他離開通用電氣,加盟Needham, Louis&Brorby廣告公司,負責標致汽車和赫茲租賃的品牌推廣。1961年他加盟Marsteller公司,負責威爾考斯特的品牌推廣。1963年,里斯先生在紐約成立了自己的公司,在客戶服務中,定位理論雛形初步形成。
1972年,里斯先生和杰克·特勞特(時任Ries公司客戶主管)在《廣告時代》雜志上發表拉《定位新紀元》一文,令“定位”一詞開始進入人們的視野。1980年他們合作出版了《定位》,該書隨即成為廣告學界經久不衰的暢銷書和營銷行業的“工業標準”。
1985、1988、1990年和1993年,里斯和特勞特先后推出《營銷戰》、《營銷革命》、《賽馬》和《22條商規》等營銷名著,無不引起全球轟動。其中,《定位》和《營銷戰》被譯成17種文字出版,而《22條商規》則成為各國商務類圖書的暢銷書。
1994年,里斯先生和他女兒勞拉·里斯在紐約建立了里斯(Ries & Ries)公司。此后,里斯先生于1996年出版了《聚焦》,本書后來被譽為“管理史上的加農炮”,引發了美國企業界以GE為代表的大企業的“數一數二”革命。之后里斯先生和勞拉·里斯分別在1998年和2000年合作出版了《品牌22律》和《打造網絡品牌的11條法則》。
1999年,艾·里斯被《公共關系周刊》雜志評為20世紀100個最有影響力的公眾人物之一。 同年6月,他成為《商業周刊》的封面人物。
2001年,美國營銷學會評選有史以來對美國營銷影響最大的觀念,結果不是勞斯·瑞夫斯的USP、大衛·奧格威的品牌形象,也不是菲利普·科特勒所架構的營銷管理及消費者“讓渡”價值理論,不是邁克爾·波特的競爭價值鏈理論,而是艾·里斯的“定位”理論。
2004年里斯先生和勞拉女士在總結了60余年全球品牌咨詢經驗的基礎上,將達爾文的《物種起源》思想引入品牌戰略咨詢行業,推出了《品牌的起源》一書?!镀放频钠鹪础诽接懥恕胺只崩碚?,指出分化是創新品牌的最好方法;在今天的市場上,通過分化創建一個新品類才是打造強大品牌的真正出路。
里斯先生長期擔任美國市場營銷協會會長和紐約廣告俱樂部主席,他同時還是安迪獎俱樂部主席。
2007年,艾·里斯被權威媒體評為“全球十大頂尖商業大師”,一同入選的包括管理學之父彼得·德魯克、股神巴菲特、GE前CEO杰克·韋爾奇、蘋果前CEO喬布斯等人。
2009年《財富》雜志評選“有史以來百本最佳商業圖書”,著《定位》排名第一?!澳汤摇崩碚摰氖讋撊怂官e塞·約翰遜、“現代營銷之父”菲利普·科特勒等非常推崇艾·里斯的書,認為“想要在市場競爭中獨占鰲頭的市場營銷人員必讀里斯的書”。
2016年4月28日,艾·里斯因其對定位理論原創性、核心性的貢獻,獲得了有營銷界諾貝爾獎之稱的目前全球營銷界最高榮譽——作為定位代表入選2016年“營銷名人堂”。美國市場營銷協會(AMA)稱贊他所開創的定位理論早已在全球企業界產生了廣泛而深遠的影響,如今九十多歲的艾·里斯依然保持難得的創新活力,不斷推動定位理論走向新的高度。
2018年,已經92歲高齡的艾·里斯筆耕不輟,與勞拉·里斯及其中國合伙人張云合作推出了《21世紀的定位》一書,提出超級技術時代下的定位原則,為定位重新定位。
定位之父艾·里斯
談當今品牌的角色演變